A principios de la presente década, tuvimos el desastroso crack de las empresas de Internet en los mercados bursátiles, debido a que según los expertos, no se sustentaban en modelos de negocio sólidos y confiables. A raíz de eso varios periódicos comenzaron a pensar que el lector on line, debía pagar por el acceso a la información en línea, de la misma forma que ya lo hacia al comprar las ediciones impresas de los distintos diarios.

Así que la visión de negocio de los diarios en línea se dividió en dos grupos. Por un lado los que decidieron cerrar el acceso a sus contenidos en Internet sólo para suscriptores de su edición en línea y suscriptores de su edición impresa, y los que se quedaron con el modelo de negocio de acceso libre a los contenidos, basándose en los ingresos publicitarios.

En ese momento el apostar a un modelo de negocios basado en los ingresos publicitarios parecía un suicidio dado el reciente crack de las empresas de Internet, parecía un modelo más seguro y redituable el restringir el acceso sólo a aquellos que estaban dispuestos a pagar.

Otros diarios que decidieron permitir el acceso gratuito a sus contenidos en Internet impusieron un registro gratuito a los lectores, con la intención de poder consolidar una base de datos de perfiles bien definidos de los lectores para así facilitar y mejorar la comercialización de sus espacios publicitarios, la idea sin duda es muy buena, pero lamentablemente la realidad es distinta, ya que esas bases de datos se han llenado de tanta información basura/falsa que hacen perder el valor de esas bases de datos.

Este año se han dado casos de varios periódicos en distintas ciudades que han regresado al modelo de acceso gratuito, eliminando procesos de registro para el lector, mientras otros se mantienen firmes en su modelo cerrado de acceso pagado, es bueno tener convicciones, pero es mejor saber reconocer lo que el mercado pide, y me refiero al mercado publicitario y por supuesto al lector.

Actualmente la confianza para invertir en publicidad en medios de Internet está recobrando fuerza, si bien no podemos decir que las empresas que invierten en publicidad asignan un gran presupuesto para publicidad en Internet, ya que Internet como medio sigue por debajo de los medios tradicionales como la TV, Radio, Impresos.

Internet como medio de inversión publicitaria está subvaluado, actualmente es menos costoso anunciarse en Internet que en alguno de los otros medios mencionados, siendo que Internet en algunos casos ya supera el número de impresiones logradas, así como la penetración y posicionamiento en ciertos rangos de edad.

El fortalecimiento de Internet como alternativa de inversión publicitaria vendrá en los siguientes años, con las nuevas generaciones que están más involucradas y en contacto con Internet. Los modelos de negocio seguirán variando, adaptándose a las nuevas necesidades, usos y hábitos de los usuarios. Tendencias.

Sugerencia Musical

David Bowie – Outside

David Bowie es uno de los grandes de la música rock, intentar resumir su carrera en un párrafo sería absurdo, es uno de los compositores y artistas más completos y prolíficos. Músico, compositor, escritor, actor de cine, artista plástico, así es el “Hombre que cayó a la Tierra”.

Su carrera musical se puede dividir en varias etapas, desde etapas oscuras, hasta etapas donde alcanzó la categoría de “Rock Star”, vendiendo muchas copias de sus producciones.
En lo personal este CD llamado Outside es de mis favoritos de él y de mi colección personal, es un álbum producido por Brian Eno, quien también participó en la composición de varios temas, también es perceptible la influencia y participación de Trent Reznor de Nine Inch Nails.
Se relata una historia futurista bastante oscura (basada en la realización de esculturas con partes humanas), la cual fue el guión musical para cada uno de los músicos que colaboraron, musicalmente me parece que fue atrevido y vanguardista en esta realización, y diez años después me parece que este CD lo sigue siendo.
Es uno de los CD´s que no debe faltar en una buena colección de música rock.

Que tengan tod@s un ¡excelente fin de semana!